2017年手机行业整体表现如下:
手机价格上涨:
由于原材料上涨和生产成本增加,手机价格普遍上涨。同时,品牌集中后的单纯价格竞争即将结束,中高档产品,尤其中端产品的占比增加。
市场竞争激烈:
一线品牌如小米、华为、三星、VIVO、OPPO等互抢份额,二线品牌则从这些主流品牌手里抢用户。市场高度成熟和同质化,用户对品牌的忠诚度有所降低,这给了二线品牌逆袭的机会。
硬件利润下滑:
随着市场竞争的加剧,硬件利润逐渐下滑,服务成为主要利润增长点。
消费升级:
2017年上半年中国手机市场零售量同比增速放缓,但零售额全年同比增长16.8%,消费升级持续。线上市场均价同比增幅超过线下,京东手机成为线上市场增长的核心力量。
线下市场表现:
2017年OPPO的线下销量力压华为夺得第一,vivo和苹果分别排名第三四名,小米冲到了第五名。前五强销量均有增长,但整体市场销量下滑,部分品牌出现负增长。
全球市场影响:
2017年全球智能手机出货量仅同步增长2%,中国出货量的下降直接影响了全球市场。联想和魅族的出货量分别下跌了13%和30%,乐视更是惨不忍睹。三星、iPhone等厂家也未能幸免。
综合来看,2017年手机行业在价格上涨、市场竞争激烈、硬件利润下滑、消费升级和全球市场影响下,整体表现较为复杂。虽然市场整体销量有所下滑,但消费升级和线上市场的增长为行业带来了一些积极因素。同时,二线品牌在激烈的市场竞争中找到了逆袭的机会。