手机壳行业的现状和前景如下：

竞争激烈：

手机壳行业由于技术门槛较低，导致市场上存在大量竞争者。赵彦指出，与过去的鼎盛时期相比，现在的毛利率大幅下降，从高达70%-80%降至约10%。这表明行业的盈利空间已经被压缩，商家需要寻找新的盈利点。

市场饱和：

随着智能手机的普及，手机壳的需求量虽然庞大，但市场已经相对饱和。实体店由于价格较高和款式更新慢，难以与网上便宜的新款手机壳竞争。

个性化需求：

尽管整体市场不乐观，但个性化定制手机壳的需求在增加。DIY手机壳店通过提供多样化的样式和材质选择，以及个性化定制服务，满足了消费者的个性化需求，成为一个有潜力的创业方向。

线上线下结合：

一些商家通过线上销售和线下实体店相结合的方式，提升品牌知名度和销售额。例如，PopSocket通过独特的设计和营销策略，成功在3C配件市场占据一席之地。

产品创新和差异化：

在激烈的市场竞争中，产品创新和差异化是吸引消费者的关键。商家需要注重产品的特性和技术，提供与众不同的产品，以满足消费者的需求。

营销策略：

利用淘宝等电商平台提供的营销工具，如直通车、满减活动、限时特价等，开展促销活动，吸引更多顾客。同时，通过淘宝直播、短视频等新媒体形式，展示商品的特点和优势，提升用户的购买意愿。

综上所述，手机壳行业的竞争非常激烈，但仍有通过个性化定制、线上线下结合和产品创新等策略，找到市场机会的可能。商家需要根据自身情况和市场需求，制定合适的营销策略，以在竞争中脱颖而出。